Der Ort thront auf einem senkrecht abfallenden Kalksteinfelsen in einer Höhe von 48 m ü. M. Er ist die älteste Siedlung auf der Insel (schon im 7. Jh. besiedelt!). Mit seinen engen, steilen Gassen, Portalen und Balkonen versprüht Vrbnik seinen mediterranen Charme. Die Pfarrkirche St. Maria aus dem 15. Jh. besitzt eine interessante hölzerne Kassettendecke mit Gemälden. Bekannt ist der Ort vor allem als größtes Weinanbaugebiet.